PR для HR-бренда
Как работодателю позиционировать себя для текущих и потенциальных сотрудников
Открытый онлайн интенсив
Мы благодарны нашему партнеру компании Ренессанс Капитал за предоставленную возможность проведения интенсива для наших участников.
Конкуренция за высокопрофессиональных специалистов между компаниями практически во всех отраслях экономики РФ продолжает расти. Российский рынок труда постепенно становится рынком работника. При этом ценность материального вознаграждения для соискателей падает — все больше людей хотят работать не только за зарплату, но и чтобы сделать мир вокруг себя лучше.
Как компании быть привлекательной для соискателей в таких условиях?
Ответ один — инвестировать в развитие своего HR-бренда.
Грамотное позиционирование в СМИ позволяет дать будущим сотрудникам верное понимание ценностей компании, ее целей и возможностей. Получив информацию о работодателе в формате, который традиционное вызывает доверие, они смогут сформировать эмоциональное отношение к его HR-бренду и будут готовы стать частью его команды.
Не менее важно укреплять HR-бренд и в глазах текущих сотрудников. Для этого могут быть использованы различные инструменты, ключевым из которых могут стать стратегические сессии.
Ответ один — инвестировать в развитие своего HR-бренда.
Грамотное позиционирование в СМИ позволяет дать будущим сотрудникам верное понимание ценностей компании, ее целей и возможностей. Получив информацию о работодателе в формате, который традиционное вызывает доверие, они смогут сформировать эмоциональное отношение к его HR-бренду и будут готовы стать частью его команды.
Не менее важно укреплять HR-бренд и в глазах текущих сотрудников. Для этого могут быть использованы различные инструменты, ключевым из которых могут стать стратегические сессии.
Кому подойдёт
Главам HR-департаментов
Поймете основные механизмы PR и наладите взаимодействие с корпоративным PR-департаментом
Собственникам бизнеса
Увидите на практике как личный бренд собственника предприятия может работать элементом стратегии продвижения HR-бренда компании
Кому подойдёт
Главам HR-департаментов
Поймете основные механизмы PR и наладите взаимодействие с корпоративным PR-департаментом
Собственникам бизнеса
Увидите на практике как личный бренд собственника предприятия может работать элементом стратегии продвижения HR-бренда компании
Вы сможете определить наиболее подходящие каналы для продвижения своего EVP
Определять каналы его распространения
Вы будете готовы разработать подробный медиаплан, который позволит вписать стратегию продвижения EVP в медийную кампанию вашего бизнеса
Формировать медиаплан
Вы определите как грамотно выбрать аудиторию для продвижения EVP своего работодателя
Сможете разработать стратегию его продвижения
Вы сможете определить характеристики компании, которые делают ее наиболее привлекательным работодателем по сравнению с конкурентами, и сформулировать их в единую концепцию
Формулировать ценностное предложение работодателя (EVP)
Чему вы научитесь?
Процесс обучения
интенсив состоит из 3 этапов
Изучаем основы теории медиа и пиара
Знание теории позволит лучше ориентироваться в текущих трендах
Разбираем практические кейсы
Рассмотрим опыт компаний, которые уже построили успешные HR-бренды и транслируют их ценности на внешнюю и внутреннюю аудиторию
Создаем проект медиастратегии
На основании теории и практики формируем медиастратегию, которая учитывает ценности вашей компании и позволяет донести их до нужной аудитории
Однодневный интенсив, ничего лишнего
Эффективный формат
Наши преимущества
Сочетание теории и конкретных кейсов
Уникальный контент
Эксперты в сфере создания HR-бренда и PR-коммуникаций
Лучшие спикеры
Автор интенсива: Анастасия Мануйлова
Обозреватель отдела экономики газеты «Коммерсантъ», с 2013 года освещает вопросы социальной политики, рынка труда, здравоохранения и фармацевтики. Редактор ряда тематических приложений Издательского дома: «Здравоохранение», «Корпоративные университеты» и «HR-технологии» и регулярно ведет конференции ИД по различным темам. Публиковалась в ряде англоязычных СМИ — Huffington Post, The Guardian, Global Government Forum, The New Times, Women Deeply
Этот курс был разработан, чтобы дать компаниям возможность усовершенствовать стратегии продвижения своего HR-бренда и стать заметнее для лучших соискателей на российском рынке труда.
Этот курс был разработан, чтобы дать компаниям возможность усовершенствовать стратегии продвижения своего HR-бренда и стать заметнее для лучших соискателей на российском рынке труда.
,,
Автор интенсива: Анастасия Мануйлова
Обозреватель отдела экономики газеты «Коммерсантъ», с 2013 года освещает вопросы социальной политики, рынка труда, здравоохранения и фармацевтики. Редактор ряда тематических приложений Издательского дома: «Здравоохранение», «Корпоративные университеты» и «HR-технологии» и регулярно ведет конференции ИД по различным темам. Публиковалась в ряде англоязычных СМИ — Huffington Post, The Guardian, Global Government Forum, The New Times, Women Deeply
"Этот курс был разработан, чтобы дать компаниям возможность усовершенствовать стратегии продвижения своего HR-бренда и стать заметнее для лучших соискателей на российском рынке труда."
Самостоятельно разработаете медиастратегию для HR-бренда
Рекомендации по работе с профильными журналистами
Медиаплан по распространению тезисов EVP на профильную аудиторию
Основные характеристики EVP своей компании
Что получаете после интенсива:
Программа
7,5 часов с лекциями и воркшопом
Вводная лекция
11:00 – 12:30
- HR-бренд и пути его развития. Как, кому, зачем.
- Как определить, что известно о вашем HR-бренде сейчас. Пиар-аудит и каким образом его провести.
- Ваши соискатели - ваша целевая аудитория. Каким ценностям она привержена?
Анастасия Мануйлова
Нина Осовицкая, директор Бренд-центра hh.ru
тематическая лекция 1
13:00 – 14:30
- Принципы построения сильной команды.
- Личный бренд руководителя как один из факторов привлечения и удержания сотрудников.
- Устами сотрудников: зачем создавать и развивать команды HR-амбассадоров.
Константин Борисов, основатель и глава HR-экосистемы Support Partners, организатор международной премии в области сильных команд Team Awards
Анастасия Мануйлова
тематическая лекция 2
15:00 – 16:30
- Каналы и форматы продвижения бренда работодателя.
- Как оценивать эффективность коммуникаций?
- Зачем делать коммуникации, эффект от которых не получается посчитать?
Анастасия Мануйлова
Денис Каминский, партнер и основатель компании FutureToday, эксперт в области управления брендом работодателя и работы с молодыми специалистами
воркшоп
16:30 – 18:00
- Как определить медийную повестку?
- Виды материалов деловых СМИ — от новости до лонгрида.
- Как сделать вашу историю подходящей под формат нужного издания.
- Примеры лучших медийных кампаний HR-бренда - разбор форматов и анализ контента.
- Как интегрировать в вашу медиа-стратегию внутренние коммуникации?
Анастасия Мануйлова
Владимир Добровольский, руководитель пресс-службы ТМК
Дополнительные преимущества
Все материалы интенсива от наших спикеров передаются зарегистрировавшимся участникам
Все наши спикеры и автор курса во время интенсива отвечают на все вопросы участников
После прохождения интенсива зарегистрировавшиеся участники могут запросить сертификат
Дополнительные преимущества
После прохождения интенсива зарегистрировавшиеся участники могут запросить сертификат
Все наши спикеры и автор курса во время интенсива отвечают на все вопросы участников
Все материалы интенсива от наших спикеров передаются зарегистрировавшимся участникам
1/3
2/3
3/3
Заказать обратный звонок
Отправьте заявку на интенсив, и мы свяжемся
с вами в ближайшее время
с вами в ближайшее время
Отправляя заявку, я соглашаюсь на обработку персональных данных